华普牌子或将遭放任,华普汽车管理权收归吉利控制股份

上海华普汽车董事长徐刚有了新任命:吉利控股集团副董事长。虽然徐刚得到的是一个类似升职的头衔,但一个更为明显的信号是,吉利控股集团董事长李书福开始调整其双品牌战略。

上海东方早报记者昨天从吉利及华普方面得到证实,上海华普汽车原来相对独立的管理权已经改由吉利控股集团直接管理,除徐刚被任命为集团副董事长外,同时华普经营管理委员会被合并到吉利控股经管会旗下。

徐刚昨天在接受上海东方早报记者采访时表示,“此次管理权的调整是为了适应大吉利的发展需要,我除了负责上海华普的原有工作外,还将担负起集团的相关管理职责。”吉利一位内部人士向上海东方早报记者表示,“徐总目前负责的范围比原来还要大一些。”他并不认为徐刚的权力被削弱了。

业内分析人士就此指出:“从市场反应看,华普和吉利的双品牌战略已经名存实亡。两者之间的价格区分模糊,已经陷入相互竞争的境地。在出现品牌冲突的情况下,加强对华普的掌控,或许在李书福看来,更符合吉利的根本利益。”

澳门太阳娱乐集团官网,徐刚原为吉利集团CEO和吉利控股集团总裁,2004年9月,他转而独立掌舵上海华普。据当时徐刚与李书福签订为期5年的承包经营协议显示,在股权架构上,李书福为华普的大股东,徐刚为小股东;在人财物、产供销、品牌、研发等方面,徐刚拥有独立权力。

在李书福最初的计划中,华普承担制造中高档汽车、品牌升级的任务。对此,徐刚多次对外界表示,吉利和华普的关系就是大众和奥迪的关系。

今年以来,华普与吉利的产品价格区间出现了一定重叠,华普和吉利两个品牌在吉利集团内部形成竞争。吉利凭借“金刚”、“远景”等车型拼命“向上”突围,迫使徐刚不得不重新考虑华普的定位。

徐刚曾在今年5月的杭州车展上重新解读了华普和吉利的关系,“我们之间是雪铁龙与标致的关系,二者之间只是品牌文化内涵的不同。”按此说法,吉利和华普目前正在确定一种新的市场区分。但是,华普与吉利新一轮的品牌错位经营,收效并不理想。

昨天,记者从吉利内部得到消息证实,上海华普汽车董事长徐刚已经被任命为吉利控股集团副董事长,同时,华普汽车经营管理委员会被合并到吉利控股经管会旗下。这意味着华普汽车管理权从原来的相对独立变为由控股方吉利控股集团直接管理,华普汽车和吉利汽车从而也实现了资源共享。

华普汽车原本承担着吉利中高档车的制造任务,其董事长徐刚原为吉利集团CEO和吉利控股集团总裁,2004年9月,徐刚不再担任上述职务,转而出任上海华普董事长兼经营管理委员会主任。

今年以来,原本定位于中高档的华普品牌,其产品价格区间与吉利汽车产品价格区间严重重叠,华普和吉利两个品牌在吉利集团内部形成竞争,华普中高端品牌的定位已经名不符实。另外,华普汽车今年的销量较去年也有一定下降,发展速度放缓。

据了解,此次吉利控股集团对华普汽车管理权的调整,除了上述原因外与伦敦出租车项目也有一定关系。吉利控股集团可能于本月23日左右与伦敦黑色出租车生产商锰铜控股公司签署正式协议,该车型将放在华普汽车生产,将华普管理权收归吉利控股将更有利于该项目的实施。

经管会被合并后,华普汽车的具体事务仍将由徐刚负责。几天前,徐刚被任命为吉利控股集团副董事长。吉利内部人士并不认为徐刚权利被削弱了。“徐总目前负责的范围比原来还要大一些。”吉利一位内部人士说。

徐刚本人昨天未对上述消息作出回应。

在李书福实施低调收权、高调转型后,46岁的徐刚彻底告别了效力5年的吉利。8月17日徐刚的离去,为李书福全面亲政、吉利华普大调整扫清了障碍,这无疑也将导致3岁的华普品牌淡出公众视野。
彻底淡出吉利

“此事从今年4月上海车展时就有迹象,这次徐刚彻底离开,其实也是意料中的事。”同在浙江的业界人士如此表示。

8月17日,吉利汽车发布公告,宣布执行董事徐刚从9月1日起调任非执行董事,同时卸去上海华普董事长和吉利集团副总裁两项职务。根据李书福的安排,目前徐刚只挂一个非执行董事和吉利顾问的虚职,其他职务一概被收回。

吉利解释徐刚离任的原因是,“以利用更多时间寻求其他个人及业务目标”。然而兴业证券汽车研究员林木红分析,徐刚离开吉利,一是为了为3年来华普品牌运作失败负责,另一方面显然是李书福与徐刚后期关系微妙有关。“在吉利,李书福就是唯一的主角,其他人不能超越配角的范畴。”

上述消息在4月份的上海车展期间确已风传。当时的华普汽车行动异常,在家门口竟没有打出旗号参展。传言在当时并没有得到确认,此事一拖就是4个月。

消息人士称,8月初的吉利经管会上,李书福就已作出了徐刚离开吉利的决定。为了选择适当时机公布,吉利直到8月17日才在港公布,公布的第二天就是周六,显然刻意回避舆论影响。

在徐刚看来,离开吉利仅仅就是放个长假。他在博客中表示,“难得碰上女儿考完大学、老婆放暑假,我也是工作以来难得的长假在家看看书、思考一些问题,陪女儿出去转转。当当车夫和居家大哥,挺不错的。”连日来,长假中的徐刚的手机已转入“来电提醒”服务,并不曾接听电话。

目前,上海华普的经营大权在李书福老部下刘金良手中,至于徐刚留下的董事长职位,目前还未确定继任人选。据悉,李书福有意兼任。

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